近日，四川省文化和旅游产业领导小组办公室发布关于首批天府旅游特色县名单的公示，四川省南充市蓬安县榜上有名。

蓬安，赋圣司马相如的故里。近年来，蓬安围绕“一人（司马相如）、一城（相如故城）、一江（嘉陵江）”特色优势，以重大文旅项目、文旅活动为抓手，着力推动文化旅游全领域、全方位、全链条深度融合，加快发展文化旅游产业，致力打造全国知名的山水人文旅游目的地，以组团创建国家5A级旅游景区为引领，不断擦亮“赋圣故里·浪漫蓬安”文旅名片，绘就“诗和远方”的美好画卷。

游客在相如故城观看文艺节目。彭圣洲 摄

坚持品牌创建争创国家历史文化名城

日前，四川省2024年度文化遗产保护利用“双试点”建议名单公示，蓬安县相如故城古建筑群连片区域上榜。

据悉，相如故城保留了古代相如县的传统格局和汉风古韵，历经了漫长的建设、修复之路。2007年，蓬安被命名为省级历史文化名城。2021年，在司马相如诞辰2200周年之际，修复重建后的相如故城焕新亮相，正式开城迎客。2023年，相如故城被确定为国家4A级旅游景区。

“蓬安将以相如故城为核心，以周子古镇为支撑，创建国家历史文化名城。”蓬安县文广旅局相关负责人介绍，接下来，蓬安将全面丰富相如故城文态业态，全力做好历史街区商业布局，提档升级周子古镇基础设施，精心做好保护修复，让古镇焕发生机与活力。

近年来，蓬安积极抓好顶层设计，绘好规划蓝图，科学合理编制《蓬安县文化旅游融合发展三年行动方案》《蓬安县文旅大火爆三年行动方案》等方案，对城市旅游形象、结构布局、产品开发、要素集聚、市场拓展及支撑保障等作出全面清晰的安排，以科学完善的规划体系引领文旅产业健康发展，全力下好文旅融合“全域棋”。

“未来，蓬安将以品牌创建为引领，构建国家级旅游产品的宏大格局。”蓬安县文广旅局相关负责人说，围绕“赋圣故里·浪漫蓬安”主题定位，深入实施“文旅大火爆”攻坚行动，全面加强区域内交通、安全、卫生、购物、通讯、环保等方面功能设施建设和管理服务水平，积极融入高层级旅游线路，推动文旅融合发展，打造独具魅力的赋圣故里文化旅游体验新高地。

下一步，蓬安将争创国家5A级旅游景区。全力实施周子古镇基础设施优化升级，挖掘民间传统文化，做好文化保护、古建修复、环境提升、景观建设和景区管理，做强“天府旅游名镇”品牌，不断放大名镇效应。以百牛渡江、太阳岛、月亮岛为核心，开发嘉陵江游船体验项目，做好夜间演绎、研学旅游、农耕体验和营地建设，打造多元化度假产品，完善多样性度假功能。打造相如湖国家湿地公园、白云山国家森林公园、全国乡村旅游重点村油房沟社区等乡村特色旅游精品，辐射带动省级生态旅游示范区大深南海，以及花好月圆、红豆村等国家A级旅游景区建设，推出历史文化游、自然生态游、欢乐亲子游等精品线路，推进文化旅游全域联动发展。

打造精品项目释放全域旅游新动能

9月9日，笔者来到周子古镇城乡融合发展项目施工现场，只见工人们正分布在各施工点位有序施工。

据了解，蓬安县按照“先基础后完善、先功能后提升、先地下后地上”的原则，修复历史文化街区及古建筑群，完善古镇消防、水电、停车场等功能性设施，建设景区北门游客中心，推动实现“文化+旅游+商贸”深度融合。

大规模、高标准提档升级周子古镇，相如故城《凤求凰》5D光影秀精彩呈现，浪漫光影将嘉陵江风光、相如湖湿地公园、相如故城联动起来，形成一幅幅流动的光影画卷……一个个精品文旅项目精彩呈现，正释放蓬安全域旅游的新动能。

“项目建设是推动文旅转型升级、实现跨越式发展的重要抓手。”蓬安县文广旅局相关负责人表示，近年来，蓬安大力推进文旅项目，加快完成周子古镇提档升级工程，持续提升百牛渡江景区，稳妥推进运山古城保护开发，打造一批更具影响力的文旅新IP和打卡目的地。

下一步，蓬安将以项目为载体，打造浪漫蓬安全新的消费场景：以相如故城为核心，充分发掘相如文化的精神内涵和市场价值；在锦屏新区范围内，遵循产业逻辑和市场规律，引进、建设参与性、体验性强的大型游乐中心；将司马相如和卓文君的爱情故事打造成为一台荡气回肠、震撼人心的时代大剧；在百牛渡江景区建设温馨景观节点，充分吸引自驾游、情侣游等市场群体。

创新文旅业态激发文旅消费新活力

77对情侣夜游故城、传统民俗展演、特色美食品鉴、浪漫光影秀……今年七夕节期间，蓬安县推出“如七而遇·浪漫蓬安”——2024年相如故城浪漫七夕夜游季活动，在浪漫的星空下，相如故城缓缓铺陈开一幅幅绚烂多彩的“夜经济”画卷。

“依托相如文化，以武庙、玉环水苑、城隍庙、琴台、赋圣碑廊等景点为主线，以婚俗演绎、非遗体验、浪漫光影等五大主题活动为配套，实现了街区和景点的无缝衔接。”蓬安相如旅游开发有限责任公司相关负责人介绍，近年来，蓬安县坚持以节为媒、以旅促融，通过创造性转化、创新性发展传统文化，借七夕民俗激活浪漫“夜经济”，开发“夜娱、夜购、夜市、夜秀、夜展、夜游”等多种消费场景和消费模式，让夜色中的相如故城更加生动多彩。

“做好‘夜经济’文章是促进消费的关键。”蓬安县文广旅局相关负责人介绍，围绕“蓬安七夕夜”这个文旅新IP，该县探索出多种文旅新业态、新模式、新场景：整合相如故城、周子古镇、百牛渡江景区三大核心景区资源，推出5条精品旅游线路，将景点、美食、民宿、风物等串联成线，形成浪漫蓬安打卡地图；统筹文旅、商务、相如旅游公司等部门、企业资源，设立“3＋N”旅游服务站，组建9支景点先锋队，全天候开展景点咨询、旅游线路规划、线上投诉举报等服务，构建起“全域、全时、全龄”旅游消费生态体系。

“浪漫七夕催热经济，助力消费升级。系列活动将进一步擦亮蓬安文旅名片，并通过‘节庆+文旅+消费’的模式，激发文旅消费新活力。”蓬安县政府相关负责人表示，近年来，蓬安县创新文旅业态，持续办好嘉陵江放牛季、七夕浪漫爱情季、汉赋研学季和“凤求凰”青年联谊等活动，积极开展赏花季、采摘季等乡村旅游节庆活动，加强节日惠购、购物返券、美食抵券等促销活动，不断挖掘消费新潜力。

与此同时，蓬安将深化商贸文旅协同发展，打造相如故城、百牛渡江、周子古镇等一批主题消费旅游目的地，积极服务成渝消费大市场。